Becas de Mensajes Heartwired Para el Océano

Becas de Mensajes Heartwired Para el Océano

Image: Johana Vicente

Goodwin Simon Strategic Research y Wonder: Strategies for Good otorgaron becas en efectivo y/o asistencia técnica a distintas organizaciones sin fines de lucro con el fin de implementar las recomendaciones incluidas en Heartwired Para Amar el Océano y evaluar el impacto de los mensajes heartwired en sus proyectos. Conoce más sobre los increíbles proyectos de pruebas de campo de las organizaciones patrocinadas.

Descripciones de los Proyectos

 

Azul

Las grandes empresas de hidrocarburos tienen en la mira a las organizaciones latinas con la intención de crear campañas de voces latinas respaldando la apertura o expansión de perforación mar adentro en áreas como Florida y Carolina del Norte. Históricamente, muchas culturas están conectadas a los océanos. Los planes Azul para colectar y elevar las voces de entidades latinas interesadas en el océano como son los dueños de negocios, paseantes, miembros de la industria de la hospitalidad, y su amor por un océano limpio libre de petróleo muestran las  diversas opciones que tienen los latinos en cuanto a los temas de perforación mar adentro y de oportunidades de trabajo en las costas. Mediante este proyecto, Azul identificará voceros para compartir enfoques de comunicación Heartwired, y los ayudará a desarrollar historias para compartir. El proyecto desarrollará un kit para redes sociales para uso de colaboradores y aliados y publicará historias en un sitio web, por medio de diferentes medios y plataformas en redes sociales. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

California Coastkeeper Alliance

California Coastkeeper Alliance usará los Mensajes Heartwired para abordar cuestiones de políticas específicas, centrándose en soluciones viables para aumentar la resiliencia climática de los océanos a través de una mejor calidad del agua costera y una mayor protección del hábitat marino. Para impulsar el apoyo a su causa, California Coastkeeper Alliance se apoyará del Blue Business Council para comunicar los beneficios económicos y sociales de tener un océano y una costa saludables. El Blue Business Council es una red de más de 130 socios comerciales informados, que van desde pequeñas tiendas locales hasta corporaciones multinacionales, que comparten una ética del agua limpia y un interés en usar sus marcas para apoyar políticas de protección de océanos más fuertes. California Coastkeeper Alliance incorporará los Mensajes Heartwired al plan de comunicación del Blue Business Council para reforzar la narrativa de que tener océanos y costas saludables es un aspecto crucial para la economía de California, esto puede ayudar a California Coastkeeper Alliance a relacionar de mejor manera su trabajo sobre los océanos con audiencias que tengan ideologías políticas conservadoras. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Center for American Progress

Center for American Progress reunirá, examinará e implementará de manera estratégica a narradores para impulsar la conservación de los océanos en la narrativa nacional usando los principios de Mensajes Heartwired. Con mensajes que se alineen con las mentalidades heartwired de los océanos, Center for American Progress usará anuncios en redes sociales para reclutar a narradores a través de Facebook e Instagram. El reclutamiento reunirá a un grupo de personas con las mejores historias sobre océanos que se logren conectar con cada mentalidad heartwired sobre el océano. Se buscará que correspondan a demografías clave (por ejemplo: comunidades de personas jóvenes y de color) y que representen a los estados costeros principales (por ejemplo: New Hampshire, Carolina del Sur, Florida). Después de reclutar al grupo, Center for American Progress implementará a cada narrador de una manera estratégica. Dependiendo de la historia, el ciclo de noticias y las preferencias y fortalezas de la persona, el Center for American Progress elegirá de un menú de opciones de implementación, como la grabación de un video del narrador y la circulación del mismo en redes sociales; se invitará a los narradores a hablar con reporteros; se redactarán y publicarán opiniones y se recomendará a los narradores en rallies, testimonios y otros eventos de medios.  Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

COMPASS

Los oceanógrafos tienen información vital para compartir y pueden ser mensajeros convincentes, pero a menudo carecen de las habilidades necesarias para atraer de manera eficaz a las audiencias fuera de su área, y se les dificulta encontrar el tiempo y el apoyo para hacerlo. COMPASS organizará dos seminarios web de noventa minutos para oceanógrafos; dichos seminarios se centrarán en la manera en que Heartwired Para Amar el Océano se puede utilizar junto con el Message Box, una herramienta esencial para sus talleres de comunicación con científicos. Los seminarios web incluirán prácticas en salas de trabajo en las que los científicos puedan identificar sus mensajes y posteriormente perfeccionarlos para dirigirlos a las audiencias descritas en la guía. Premio: Asistencia técnica.

Corazón Latino

Corazón Latino desarrollará una campaña para educar, movilizar y empoderar a los residentes con respecto a la conservación del océano en la Reserva Natural Corredor Ecológico del Noreste de Puerto Rico. La campaña educará al público acerca de los impactos negativos que tienen las decisiones tomadas a diario en el océano (como el uso de plástico de un solo uso). Se busca empoderar a los residentes y visitantes de la Reserva Natural Corredor Ecológico del Noreste para abogar por los cambios necesarios en las políticas con el fin de mejorar y fortalecer la conservación de la tierra y el océano en Puerto Rico. Con las recomendaciones de Heartwired Para Amar el Océano, Corazón Latino capacitará a líderes comunitarios para transmitir de manera efectiva los mensajes sobre la conservación del océano a sus comunidades. También realizarán pruebas A/B en Facebook para determinar si los Mensajes Heartwired motivan a más personas a actuar. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Creation Justice Ministries

Creation Justice Ministries planea aprovechar el potencial inexplorado de su red de líderes religiosos para lograr avances en el ministerio de protección del océano. Para fomentar que las audiencias aumenten su nivel de compromiso, comenzarán creando un video corto que aliente a los líderes religiosos a tomar medidas para proteger el océano. Creation Justice Ministries reclutará a diversos líderes religiosos, que incluirán a líderes de iglesias históricamente negras así como a líderes religiosos emergentes. El proyecto también probará estrategias de mensajes por correo electrónico, desarrollará anuncios en las redes sociales e involucrará a líderes religiosos en todos los estados en llamadas mensuales para forjar relaciones y difundir la información y las oportunidades de participación. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Environment America Research & Policy Center

Al activar las mentalidades Fauna Increíble, Tradiciones Familiares y Todos los Sentidos, la organización Environment America Research & Policy Center pondrá a prueba los Mensajes Heartwired con los votantes por teléfono y con los ambientalistas mediante correo electrónico en los estados costeros y sin salida al mar. En ambos escenarios, se les pedirá a las personas que llamen o envíen un correo electrónico a su senador y le pidan apoyar la idea de proteger el 30 % de nuestros océanos para el año 2030. El estudio medirá el porcentaje de personas que aceptó tomar las medidas solicitadas, y se analizarán los resultados para determinar qué tan bien funcionó cada mensaje en los diferentes marcos examinados. Se creará un documento con mensajes para guiar las comunicaciones de Environment America relacionadas con las áreas marinas protegidas, el cual incluirá los elementos clave del mensaje, imágenes sugeridas, un discurso de 30 segundos y una historia de campaña de tres minutos para su sitio web. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Friends of the Mariana Trench

Friends of the Mariana Trench planea elaborar Mensajes Heartwired localizados para vencer la desinformación sobre el Monumento nacional marino Fosa de las Marianas y desarrollar su misión de convertir a personas de su comunidad en amantes del océano. Además de volver a trabajar en el contenido existente en su blog y en los anuncios de servicio público, desarrollarán nuevos mensajes para educar y reforzar la importancia de este santuario oceánico y otras áreas marinas protegidas en relación con las prácticas pesqueras sostenibles y cómo su éxito a largo plazo depende del conocimiento tradicional, la cultura local y el apoyo de la comunidad. Los mensajes se pondrán a prueba en un experimento controlado de tipo A/B mediante correo electrónico entre las audiencias existentes. Premio: Asistencia técnica.

Gulf of Mexico Reef Fish Shareholders’ Alliance

The Gulf of Mexico Reef Fish Shareholders’ Alliance desarrollará un proyecto que presente a un grupo único de defensores de océanos: pescadores comerciales estadounidenses, trabajadores y “salados”, que navegan por las aguas del Golfo de México (el Golfo) para entregar mariscos frescos y cosechados de manera sostenible a millones de estadounidenses. El proyecto producirá una serie de “perfiles de pescadores y de proveedores de mariscos” electrónicos e impresos de forma profesional que mostrarán a estos defensores de océanos junto con mensajes de conservación del océano y un llamado a la acción. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Healthy Oceans Coalition

Healthy Oceans Coalition pondrá en práctica los Mensajes Heartwired en los materiales de comunicación que desarrolla y comparte con sus miembros. Planea integrar los nuevos Mensajes Heartwired en las comunicaciones de su sitio web, en las plataformas de sus redes sociales, en kits de herramientas para temas específicos y en materiales de capacitación y promoción. Healthy Oceans Coalition redactará una alerta de acción basada en los nuevos Mensajes Heartwired y hará un seguimiento de su éxito. Los nuevos mensajes se utilizarán en su capacitación de primavera de 2020 en el estado de Washington. Premio: Asistencia técnica.

Hispanic Access Foundation

Por La Creación Faith-based Alliance, una iniciativa de Hispanic Access Foundation, desarrolla defensores de la creación de Dios al educar y motivar a esta generación para dejar un legado para el futuro. Con más de 60 líderes de fe latinos/as estatales con fuertes redes locales y regionales. Estos miembros trabajan en estrecha colaboración con la Hispanic Access Foundation para elevar sus voces y representar a sus comunidades en asuntos ambientales importantes, tales como las tierras públicas, el Río Colorado, el agua potable segura y accesible, la calidad del aire y la contaminación, el acceso a la recreación al aire libre y el Fondo de Conservación de la Tierra y el Agua. Este proyecto involucrará a cuatro líderes estatales de Texas, Idaho, California y Nevada para diseñar e implementar una campaña nacional de pruebas de campo durante la Semana Mundial de los Océanos. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Inland Ocean Coalition

Inland Ocean Coalition utilizará pruebas controladas A/B para evaluar qué Mentalidades Heartwired resuenan más con sus audiencias. Los materiales de comunicación incorporarán contenido que aborde problemas dentro de las áreas del programa de Inland Ocean Coalition, incluida la contaminación por plástico, la producción de petróleo en alta mar, los monumentos y santuarios marinos nacionales, la salud de las cuencas hidrográficas, la pesca sostenible y más. Pondrán a prueba la efectividad de diferentes estrategias de comunicación para inspirar acciones a través de su boletín mensual, su sitio web y sus redes sociales. Además, Inland Ocean Coalition recopilará datos cualitativos a través de encuestas en línea, entrevistas, prácticas de escucha profunda, grupos focales y videos de simpatizantes para ayudar a informar y crear una estrategia de comunicaciones sólida y efectiva de Inland Ocean Coalition. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica. 

Maine Coast Fishermen’s Association

En relación con su trabajo en torno al muelle operativo en Maine, Maine Coast Fishermen’s Association planea crear una nueva campaña: “No necesitas ser pescador para preocuparte por el muelle operativo”. Al considerar las Mentalidades Heartwired y al analizar los problemas que existen alrededor del muelle que afectan a las familias pesqueras, como la asequibilidad, el nuevo desarrollo y el aumento del nivel del mar, la Maine Coast Fisherman’s Association planea ampliar su alcance y educar a las personas sobre la pesca y el medio ambiente. Premio: Asistencia técnica.

Marine Conservation Institute

Utilizando al menos tres de las seis Mentalidades Heartwired relacionadas con el océano y los marcos de mensajes alineados, Marine Conservation Institute pondrá a prueba de campo varios mensajes, mensajeros, canales de comunicación (por ejemplo, correo electrónico frente a acuarios y frente a anuncios web), audiencias y objetivos de mensajes para determinar cuáles son los que resultan más eficaces como herramientas educativas y de llamado a la acción cuando se comparan con un mensaje de control. Los resultados de las pruebas serán un conjunto de mentalidades de mensajes sobre el océano que funcionan mejor y un conjunto de mensajeros e historias resonantes. Además, identificarán las audiencias preferidas, los objetivos para los llamados a la acción y una serie de segmentos demográficos receptivos. Las herramientas de comunicación sometidas a prueba se utilizarán de manera más amplia y durante periodos más largos para ayudar a ganar la campaña de los montes submarinos de California. Premio: Asistencia técnica.

National Marine Sanctuary Foundation

Utilizando estrategias y mensajes de Heartwired Para Amar el Océano, la National Marine Sanctuary Foundation construirá e implementará la campaña “Discover Wonder” [descubre las maravillas]. “Discover Wonder” reunirá historias escritas, verbales, en video y fotografía sobre cómo las personas son defensores de nuestro océano, particularmente de los santuarios oceánicos, para alentar a las personas a descubrir las maravillas que existen bajo las olas, fuera de su vista pero no fuera de su alcance. La campaña utilizará historias para invitar a la audiencia a explorar los santuarios por sí mismos, a través de un alcance multicanal, que incluye una página web específica, un video de marca que se puede usar en diversas plataformas, anuncios y medios digitales, videos personales de los participantes en sus propias páginas de redes sociales e inserción de historias con socios mediáticos. La campaña también desarrollará un conjunto de herramientas para compartir con socios locales a fin de promover los santuarios individuales. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

National Ocean Protection Coalition

National Ocean Protection Coalition busca crear nuevas narrativas organizacionales heartwired sobre su coalición y misión con el objetivo de invitar a un conjunto más diverso de socios a participar en su trabajo. También planean actualizar el contenido de sus mensajes con un mayor enfoque en la necesidad de aumentar de manera significativa los santuarios oceánicos en las aguas de EE. UU., en relación con el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y los impactos en las personas. Colaborarán con los socios de la coalición para probar las Mentalidades Heartwired sobre el océano que invitarán a diversos socios a participar en la coalición y abogar por santuarios oceánicos fuertemente protegidos. Premio: Asistencia técnica.

National Parks Conservation Association

Aprovechando el amor por los parques nacionales de Estados Unidos, National Parks Conservation Association elaborará y pondrá a prueba mensajes para activar las mentalidades Todos los Sentidos, Fauna Increíble, Leyes y Políticas y Tradiciones Familiares. Los mensajes educarán a las audiencias sobre las amenazas que conlleva la perforación en alta mar para los parques nacionales, las comunidades costeras, la vida silvestre y el patrimonio de nuestro país. Utilizando los principios de los Mensajes Heartwired, incluido un enfoque sobre los impactos humanos de la perforación en alta mar, crearán nuevos mensajes para poner a prueba y contrastar las Mentalidades Heartwired sobre el océano para determinar cómo resuenan con audiencias nuevas y existentes de defensores de los parques. Los mensajes se pondrán a prueba mediante las redes sociales y el correo electrónico e incluirán mensajes sobre noticias oportunas relacionadas con la perforación en alta mar, así como días más tranquilos de reconocimiento, como el Día Mundial de los Océanos, el Día de los Animales (en peligro de extinción), el Día Mundial del Agua, etc. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

The Ocean Project

The Ocean Project propone trabajar en colaboración con la Aquarium Conservation Partnership (ACP) para realizar pruebas de campo de Mensajes Heartwired en cuatro acuarios con un interés en impulsar el apoyo a los santuarios oceánicos nacionales y el compromiso para incluir e involucrar a diversas audiencias. Este proyecto desarrollará mensajes comunes empleando el “marco de salvación” e incluirá una acción deseada (como firmar una postal o crear un mural con las huellas de los dedos) para que los visitantes demuestren su compromiso. Cada acuario evaluará los resultados de las experiencias de los visitantes, incluidos los resultados comparativos por edad y origen étnico, identificación de género y motivación de la visita (para representar tres mentalidades relevantes: Fauna Increíble, Tradiciones Familiares y Todos los Sentidos). Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

The Pew Charitable Trusts

The Pew Charitable Trusts publica tres boletines enfocados en cada región que difunden noticias y desarrollo sobre su trabajo de conservación de los océanos en EE. UU. Su objetivo es aumentar el número y la diversidad de suscriptores de los boletines en estados específicos en los que abogarán por medidas de conservación del hábitat costero. A través de este proyecto, realizarán encuestas a los suscriptores existentes para obtener más información acerca de dónde viven, sus antecedentes y su interés por el océano y las costas, y descubrirán qué Mentalidades Heartwired sobre el océano resuenan con los suscriptores existentes y cuáles pueden conectar a nuevas audiencias con el trabajo de Pew. Planean usar los resultados de las encuestas para informar la campaña de publicidad en redes sociales y anuncios publicitarios para atraer nuevos suscriptores. Premio: Asistencia técnica.

Post-Landfill Action Network

Post-Landfill Action Network planea visitar y apoyar a ocho campus universitarios en comunidades costeras, o cerca de éstas, que estén llevando a cabo activamente campañas para eliminar todos los plásticos desechables de un solo uso. Durante sus visitas, reunirán fotos, videos y entrevistas que informarán y desarrollarán contenido y una estrategia de elaboración de mensajes que inspiren a los campus de todo el país a liderar estas campañas. Post-Landfill Action Network pondrá a prueba una versión beta de dicha estrategia con al menos cinco campus, y finalmente compilará y hará público un conjunto de herramientas de elaboración de mensajes que será utilizado por cientos de campus y miles de estudiantes, y que se podrá compartir con comunidades fuera de la esfera de influencia de su campus universitario. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Sachamama

Sachamama desarrollará y dirigirá #NoSeasPlástico, una campaña digital específica de dos meses sobre la contaminación por plástico y la conservación del océano, que culminará con la limpieza de una playa y el “día de acción” al sur de Florida. Sachamama pondrá a prueba la efectividad de tres mensajes de Heartwired Para Amar el Océano. La campaña diseñará un experimento de prueba de campo en dos escenarios diferentes y comparará los resultados entre sí. Ambos escenarios usarán Facebook e Instagram para distribuir su contenido de mensajes. Durante la limpieza de la playa y el día de acción, Sachamama tendrá formularios de registro para medir la asistencia. Esto permitirá comparar el registro original en las páginas de inicio con las listas de asistentes y medir la respuesta de los mensajes (la capacidad de pasar del espacio digital a las acciones reales). Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Santa Barbara Channelkeeper

Mientras Santa Barbara Channelkeeper se prepara para celebrar su vigésimo aniversario en 2020, su proyecto busca aprender más sobre qué valores y necesidades subyacen en los diferentes sectores de su comunidad y qué los motiva a tomar medidas sobre los problemas ambientales. Incorporarán Mensajes Heartwired en las versiones A y B de su carta de solicitud de recaudación de fondos de fin de año y desarrollarán grupos focales y encuestas para evaluar los mensajes y aprender más sobre los valores, las preocupaciones ambientales y las motivaciones de los diferentes sectores de su comunidad. Posteriormente, Santa Barbara Channelkeeper desarrollará material publicitario (videos, publicaciones en su sitio web y redes sociales, blogs, correos electrónicos, correo directo, comunicados de prensa, artículos de opinión, anuncios pagados, informe de impacto a los 20 años impreso y digital) para las comunicaciones y la campaña de recaudación de fondos de su vigésimo aniversario utilizando Mensajes Heartwired, y que incorpore las lecciones aprendidas anteriores. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Story of Stuff

Con el objetivo de explorar estrategias de comunicación para incrementar la comprensión entre los amantes del océano sobre el papel de la industria de los combustibles fósiles en la producción de plástico y la contaminación marina por plástico, Story of Stuff pondrá a prueba los Mensajes Heartwired frente a los mensajes estándar de Story of Stuff. Centrándose en audiencias clave y en regiones geográficas con vista al océano y/o directamente impactadas por la contaminación por plástico, se pondrán a prueba tres condiciones de mensajes a través de anuncios en Facebook. Story of Stuff integrará más tarde los Mensajes Heartwired en el material publicitario existente de las comunicaciones y medios de Story of Plastic relacionados con el océano, y creará un breve documental original de dos a tres minutos sobre los impactos de la contaminación por plástico y la justicia racial y ambiental en Bayview-Hunters Point, un vecindario costero mayoritariamente afroamericano y con muy poca inversión, en San Francisco, California. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

Surfrider Foundation

Surfrider Foundation tendrá un concurso de video para clubs de estudiantes. El concurso de video “Defensor de costas” motivará a los clubs de estudiantes de Surfrider a crear videos en formato corto (menos de 45 segundos) y/o formato largo (hasta dos minutos). Se le pedirá a los estudiantes que muestren su pasión por el océano y los problemas que amenazan a la salud, la seguridad y la existencia del océano y de las comunidades que dependen de él, y que concluyan con un llamado a actuar o con las maneras de participar. Se premiará al video “Más inspirador”, “Con mayor impacto”, “Más creativo” y el “Favorito del público”. Este concurso ofrece una plataforma para presentar la guía y los principios de Heartwired para amar el océano con esta audiencia de jóvenes y para explicar y apoyar de manera práctica la manera en la que se pueden integrar los conceptos de heartwired en los mensajes. Premio: Subvención en efectivo y asistencia técnica.

World Wildlife Fund

World Wildlife Fund de Estados Unidos cuenta con más de cien empleados que se encargan de comunicar mensajes sobre la conservación de los océanos a una amplia gama de audiencias, entre las que se incluyen personas comprometidas cívicamente, profesionales de los medios de comunicación, ejecutivos de empresas, personal de entidades gubernamentales y legisladores y científicos. En la primera fase de este proyecto, World Wildlife Fund de Estados Unidos organizará un taller interno para su personal sobre la elaboración de mensajes eficaces para la conservación de los océanos, guiado por las enseñanzas de Heartwired Para Amar el Océano. En una segunda fase, trabajarán para desarrollar e implementar los Mensajes Heartwired con un enfoque en la identificación de oportunidades específicas para llegar a las audiencias hispanas en los Estados Unidos. Premio: Asistencia técnica.